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BAT入资潮当当如何决断

发布时间:2020-02-11 06:29:26 阅读: 来源:PP厂家

(速途网专栏 作者:徐兴旺)近来,网上都开始预测2014年会出现哪些被并购的公司,当当不负众望,高排前列。作为中国老资历品牌电商,当当要被并购,委实让人感觉有点心酸。但话说过来,预测也只能是预测,其实综合分析当当的情况,笔者认为当当应该更倾向于找朋友而非找干爹,寻找投资合作伙伴应该是当当倾向的一种最合适选择。

“骨肉相连”,当当心不甘。在大家纷纷议论2014年谁将是被并购的热点公司时,当当显然成为当红炸子鸡,但让俞渝和李国庆把辛苦培养了数年的“亲骨肉”,选择出售显然可能性小。在互联网领域,尽管不乏创始人把辛苦培养起来的公司最终选择出售,但对目前运营状况还算良好,用户质量和网站流量还保持不错的当当而言,任何人想提出对当当收购,对这两位夫妻档联合创始人来说会有更多不甘,而且从感情层面讲,也很难。

其实针对议论,12月18日李国庆便微博发文明确表示接受投资而非出售,他写道:当拜读系列文章,说百度,腾讯,阿里都该收购当当网,写的靠谱。的确当当网服装百货增速高,图书市场份额扩大,网络零售界真正找到盈利方向并随时可盈利,如皇帝女儿不愁嫁。我如是3巨头会收当当网。但当当网是否想卖成了关键。上次董事会,董事为我和团队的业绩击掌,都没出售想法,但欢迎战略投资者。

李国庆爱叫嚣,但不得不面临发展迟缓的事实。作为中国最大的图书零售商,在电商发展初期,当当作为垂直电商,确实取得过骄人的战绩,并成功在美国上市。目前,李国庆也表示当当虽然短时亏损,但随时存在盈利的可能。然而在互联网电子商务唯快不破的形式下,作为老牌电商的当当不得不承认其在发展战略上显得过于保守和迟缓,虽说是为了稳步前行,但逆水行舟,不进则退,当当先后被后期之秀京东、苏宁易购所超过,俞渝和李国庆也应该挂不住了,开启了平台化转型之路。如今当当开启的百货业务和第三方开放平台业务虽取得了一定的进步,但是总让人觉得为时已晚。现在的当当和当年的电商小弟京东显然已经不在一个级别上竞争了,而且后面还面临的有力的追兵,如腾讯的干儿子易迅,亚马逊中国等。

当当合作之心早已展现。在当当开启开放平台策略之后,合作动作便频频展现,如12年当当与国美网上商场的合作,当当与酒仙网的尝试合作等,虽然不能说是成功,但是至少当当已经意识到平台开放的重要性。

当当的资金情况,加块了当当选择投资合作成为可能。据悉当当如今的净资产只有近9100万美元,当当烧钱速度非常快,如今兜里的钱还能够维持正常运营,但已经开始显露捉襟见肘的迹象了就,算当当现在开始盈利了也只能是微利,根本不足以支撑当当的开销。

那么谁是最佳的投资合作伙伴呢?阿里,腾讯,百度,苏宁,国美,万达?百度、万达或许更靠谱一些吧。

阿里已经是最大的电商公司了,旗下天猫、淘宝的地位目前无人能够撼动,要投资对自己毫无任何补充和竞争的当当,几乎是不可能;另外对同样是千亿美元估值的互联网大佬腾讯而言,虽然今年进军电商没有尝到胜果,但进军电商之心不死,尤其是随着微信的崛起,更加坚定了腾讯发力电商的决心,目前已经收购易迅,并积极发力O2O,近期更是闻息投资京东,种种迹象表明,腾讯再投资当当显然可能性已经很小;作为三大巨头的百度,近年在电商领域屡屡触“电”,但拥有巨大客户流量的它显然不想放弃电商,更何况电商目前是兵家必争之地,所以百度要么亲自再做电商,如今阶段显然不可能了,所以只能是收购或投资。而当当虽然发展保守,但是毕竟还算是在前进,而且对电商的运营和管理最为熟悉,应该说电商基因不错,再者当当已经开始走平台化,正好和百度的电商布局相吻合,借助百度地图等相关业务的发展,线下有了落地的可能,线上同样也存在了大平台的可能。百度的流量滋补目前流量还不错的当当,应该可以在助力当当发展的同时,推动百度的电商之路。在当当不想被收购的情况下,投资合作成为一种有效选择。

苏宁,国美,万达,作为传统优秀企业的代表,始终与时俱进,先后开启自己的电商之路,那么他们会不会成为当当的潜在投资合作人?说苏宁,虽然苏宁易购取得了不俗的战绩,但是最近风波不断,也有人猜想,苏宁会不会在并购红孩子之后,也拉拢当当,补充品类的同时,增强苏宁易购的整体实力。但事实似乎不可能,苏宁易购走大平台,当当也开始走大平台,投资后,苏宁肯定会让当当放弃平台化,还转回图书垂直领域,显然国庆兄不会答应,二者合作就此打住;说国美,黄光裕的隐身,导致国美整体发展似乎强劲不再,发展迟缓。收购了库巴之后的国美在线,也没取得更大突破,近来换将频频,未来之路不可测,收购当当,打造组合优势,虽然具有可行性,但就目前国美的境况来讲,投资当当肯定不上心了;再说万达,万达董事长王健林宣布进军电商后,万达电商也在近期以O2O模式开始了电商之路,利用互联网思维优化线下体验和服务,线上和线下结合,创新开拓了另外一种电商之路。万达电商不做京东,淘宝,但是万达可以投资电子商务公司,发力线上商务领域,投资当当成为一种选择。而当当在面临不会并购自己的大佬,又能形成优势互补的合作时,投靠万达似乎也是一种不错的选择。

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