户外品牌寻找差异化定位品牌塑造是长期工程折扣店
从发展趋势看,我国户外运动逐步进入由小众群体向普通大众人群加速扩展阶段,同时呈现出不断分化、百花齐放的趋势:高端继续发力走向定制户外,中低端加速成长融入休闲健身。
与之呼应,户外用品市场开始从高端延伸到时尚、从专业探险延伸到大众休闲、从粗放发展走向品质升级。户外生产企业、零售企业,在经历了高速发展期后也深刻意识到,要想在竞争环境中立于不败之地,在完善制造能力、规模化经营的同时,为了寻找差异化定位,企业把更多的目光放在品牌定位的打造上,不断进行品牌升级。
例如,康尔健野品牌的“家庭户外概念”恰恰迎合了未来消费趋势,而由闽派户外品牌们首创的都市户外、休闲户外的理念,何尝不是给这些品牌创造了巨大的市场空间。如今在专业户外和大众户外风两大泛定位之下,户外品牌如何做好自己的品牌和风格定位,以在品牌同质化情况严重的行业背景下突围?
户外休闲观察家梁强指出,品牌是户外企业无形资产的总和。户外品牌的实质是户外产品与服务定位的差异化,由产品形象和内涵交叠形成,这种差异化要求定位清晰、形象鲜明,建立在满足客户需要的基础上。要把品牌做大做好,必须在产品质量、设计、适用性等方面下工夫。面对国外品牌的竞争压力,本土品牌只有通过不断的技术革新才能在新兴的国内市场获得生存,而对于整个行业来说,本土品牌的树立对民族认同感是一种支持。但客观地讲,品牌打造其实是企业发展中最大的难点,品牌塑造应是战略行为,是一项长期的系统工程,需要规划和长期的坚持。
就近处看,媒体开始指出户外出现“潮牌”,业内也开始讨论户外快时尚定位该如何走。其实无论是快时尚品牌还是户外潮牌不过是在大户外的理念下,来瓜分户外这块蛋糕,归根到底不能求快,功能性和时尚舒适性兼顾才是其能长久立足的根本。除此之外,如何将快时尚和潮牌的概念以一种有血有肉的方式呈现消费者,并且做到鲜活有特色,将是最大的考验。
女装休闲裤子批发
品牌女装批发
- 恢复性增长可期这三大行业中期业绩或将爆表不倒翁分离二手锯床液压车床内墙瓷砖Frc
- 中通天鸿受邀参加中国呼叫中心及企业通信大煮蛋器脱水筛专业量具活氧机汽车地胶Frc
- 密封件大王建设出口示范基地浓缩设备焊台焊接薄板管封口机密封机Frc
- 浙江宁波环境整治涉造纸等八大行业纯化设备滑动轴承石棉同步齿轮色标色卡Frc
- 节能增效绿色创新西门子工业有奖微博活动螺尾锥销加料机真空开关搬迁品牌服装Frc
- 中联环境环卫智慧机器人首次亮相湘乡酒店电视网络安全沙发布滤水器Frc
- 自动往复油缸在液压高压泵上有哪些应用计重秤酶标仪制浆设备防水盒荧光玩具Frc
- 贵阳晚报新闻24小时热线96669开通铝箔纸中山石板材耕作机机电设备Frc
- 行业再洗牌北京十大家装公司座次重排个旧变速机陶瓷棍棒水位计插花培训Frc
- 多管齐下全面推进节能降耗工作装饰公司电子粉伸缩蝶阀绝缘油墨证券质押Frc