2017中国智能音箱市场分析及发展趋势-(XINWEN)

中国智能家居市场潜力巨大，2014年以来，各大厂商已开始密集布局智能家居。但目前仍然是分散独立的状态，需要接入统一入口控制，智能音箱借助语音交互技术的优势,极有可能成为智能家居入口。

智能音箱是具备语音交互，可提供内容、互联网服务，能控制场景化智能家居等功能的音箱，我们通常所见的蓝牙、WIFI音箱并不是智能音箱。

图片来源：GfK官网

以内容分享为主的内容智能音箱，将音箱作为音乐、有声读物等流媒体内容载体，国内厂商以喜马拉雅为代表；以智能家居控制为主的智能音箱，国内代表产品是小米的小爱同学,丰富的小米生态链产品；整合丰富的第三方服务资源，可实现用音箱语音定外卖，查快递，国内代表为京东叮咚音箱。

2017上市产品分析

亚马逊可谓智能音箱的鼻祖，从2014年推出首款智能音箱Echo后，不断丰富Echo 家族产品，拓展智能音箱市场同时推出周边衍生产品，至今各型号已累计销售破千万台，引领着智能音箱行业的发展。

京东与科大讯飞成立灵隆科技联合推出叮咚音箱，率先抢占了国内市场，从2015年5月的A1开始，至今已经发售了一系列新品，包含语音交互，家居控制，内容与第三方服务。值得一提的是，叮咚系列产品不仅追求便捷、低价、舒适，同时突出本地化特性，如Q1版的横向设计更符合我国消费者习惯，A1X版的儿童口语机器人，拓展到儿童早教市场。2017年9月份最新推出新旗舰叮咚2，新增拨打电话、自定义唤醒词、语音屏幕双交互等功能。

从左至右：AX1、Q1、新旗舰叮咚2

今年国内智能音箱市场火爆，一系列新品纷纷发布。6月，喜马拉雅推出“小雅”，依然主打喜马拉雅的强势“海量音频”。Rokid推出“Rokid Pebble”， 主打“独特外型多轮对话技术”售价在1399元，在今年推出的新品中最贵。7月，小米和天猫分别推出“小米AI音箱”和“天猫精灵”。9月，除了京东之外，出门问问公司推出“Tic home”，主打多轮深度对话Tic watch/ Tic mirror多方互联。

智能音箱市场规模

京东推出叮咚A1后，整体智能音箱零售量一直呈稳定增长，在去年双十一月销量有了明显的提高。随着今年下半年几大厂家新品的推出，市场零售量迅速增长，同比增长率达 300%。据德国市场研究公司GfK最新数据监测8月份月零售量已接近3万台，预计在今年双十一，零售量会达到一个历史新高。

图片来源：GfK官网

市场份额方面，2016年整体智能音箱呈京东叮咚垄断的趋势，占比高达65%，飞利浦与JBL占比分别为14%、20%。2017年随着更多厂商加入到智能音箱的市场,整体市场格局发生了改变。叮咚的市场份额降到38%，小米紧追其后，占比32%。目前智能音箱的销售渠道主要集中在线上，线下渠道有待开发。

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