分析SEM策略的合理性

发布时间：2020-02-03 06:39:24 阅读：次来源：PP厂家

我分析的是广州广船股份有限公司的SEM策略的合理性，

1.关键词分析

我根据该企业在搜索引擎上的广告词和内容描述，提炼了几个关键词：广州广船国际、广州广船、广州港股份有限公司、广船国际招聘、广船国际、广船国际电梯、广船国600685、广船国际股票、广州股份有限公司、广船国际位置。

在搜索关键词广州广船国际时，该企业网站在Google，百度和yahoo上的排名都是第一位，网页标题都是广州广船股份有限公司，广告内容都与上面一样。从而可以看出该关键词的选择符合了网络营销的标准，该关键词有所侧重了，而且在网页标题，正文，标签中出现的次数很多。可见这个关键词是比较热门的。

在搜索关键词广州广船和广船国际时可以发现它在Google，百度和yahoo上的排名都在第一第二名，广告内容都与上述相符合。从而可以看出这个关键字设置的也比较合理的。

在搜索关键词广船国际招聘时该网站的排名在六七名左右，处于中间位置了，说明这个关键词并没有包含核心关键词，在该企业网站中并不常见。

在搜索关键词广州股份有限公司和广船国际位置时，它可以在Google和百度上搜到该网站，在yahoo上并没有排名，可以看出该关键词并没有普及，在标题和内容中叶不常见，属于一般关键词。

在搜索关键词广船国际电梯，广船国际600685和广船国际股票时，并不能在搜索引擎上搜索出该企业的网站，压根就没有排名。在属于冷门关键字了，它只在网站的最终页出现。

综上，我确定了核心品牌关键词：广州广船国际、广州广船、广船国际、广船国际招聘，一般关键词：广州股份有限公司、广船国际位置、广船国际电梯、广船国际600685、广船国际股票。

企业的关键词合理性在于前半部分每个关键词都包含了核心关键词，融入了中尾及长尾关键词，用半角逗号进行了分割，并且关键都与广船有关，符合专题的制作理念。但是该网站的关键词太多，导致了每个关键词所受的权重下降，建议该网站减少几个关键词一般使用五到六个就够了。

2.广告内容分析

该企业网站的广告内容为：广州广船股份有限公司全国第一家造船上市公司，全国最大的现代化灵便型液货船制造商，全国机电产品出口先进企业，百家产品优秀企业，公司战略目标：做全球中小型船舶市场技术领先，服务卓越的知名企业。从而可以看出该网站的广告内容针对性明确，它在广告内容里说明了它是一家造船公司，而且它对自己公司做出了一个简短的介绍，使浏览者一看就知道该企业是干什么的。但是它在广告内容里并没有它除了造船以外的其他副业，比如该企业还发展海洋工程业务和重机业务，它应该也在广告内容中表现出来。

3. 广告着陆页分析

该企业网站从广告到着陆页，直至目的地网站，设计、信息和基调，都做到了与浏览者在点击链接/横幅广告时的预期相一致。而且它着陆页上的每一个元素都符合了该网站的核心价值主张。不过为了提高网站的访问量，我建议该网站可以提供给浏览者不完整的网站体验，这样可加更加的吸引浏览者，让他们想要不断的了解这个网站，从而真正起到网站的宣传作用，提高网站的知名度。