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失去乔布斯苹果迷失了吗

发布时间:2020-03-11 11:02:39 阅读: 来源:PP厂家

导语:今年10 月 5日是乔布斯逝世一周年。我们会听到许多关于苹果 CEO 的故事,他是谁,他对于苹果以及对于这个产业的意义何在。我想,感受乔布斯的影响最好的途径莫过于去理解苹果公司没有了他,会变成什么样子。

iPhone 5毫无争议的成为目前为止手机市场上的最佳。新的 iPod 系列产品也让人难忘,尤其是 iPod Touch 和Nano 。苹果新发布的EarPods也许不是目前最好的耳机,但是它将会配送在手机盒内,总体而言,它还是要比旧款耳机要好的。另外,谁又能够与苹果强大的 iTunes 升级抗衡?

从商业的角度讲,这些产品将会帮助苹果保持其在电子产品市场消费的主导地位,并使其股票价格保持上升的趋势。

但是,苹果其实不仅仅是一种产品,有些东西正在流失,那就是史蒂夫 · 乔布斯。

在去年十月,苹果 CEO去世之后,有舆论提出失去乔布斯之后的苹果是否会失去它的想象力。但大部分人的共识是苹果公司在没有乔布斯的情况下依旧是曾经的苹果。他们认为,乔布斯留下了一批顶尖的人员去运营这个公司,虽然乔布斯在最后几年是一个有效的领导者,但是他也已经不再涉足设计和工程师的工作。事实上,那时的他已经不是那些为了产品细节不断研发的人员之一了。但是,这种观点完全忽视了乔布斯是多么的特别。

作为苹果公司联合创始人兼 CEO ,把公司从惨败带向繁盛,乔布斯的影响力强于其他所有公司高管。这种力量,同他铁的意志,无与伦比的敏锐直觉,高超的智慧结合在一起,造就了乔布斯在苹果公司的价值。

在任何一个组织中,领导者都不得不去平衡在公司中出现的各种颇具竞争性的想法。苹果则得益于乔布斯能够基于正确的洞察力领导公司中的所有人。即使当他不正确的时候,他的权威至少能够使事情快速地得到修正。

举个例子来说,苹果用了很多年研发 iPhone 。在对于材料选择的讨论之后,研发团队决定第一个版本的屏幕使用增强塑料,并且工作人员为之努力了一年多。就在第一代iPhone发货的前一个月,乔布斯召集研发团队说屏幕需要做成玻璃的,他不喜欢塑料屏幕。

没有成立什么委员会,也没有做什么研究,没有做其他公司在做决策改动之前应该做的所有事情。但是乔布斯就是乔布斯,每一个人研发团队,玻璃制造商,中国工厂团结在一起完成了他的决定。最终,配有玻璃屏幕的 iPhone 准时发货。

苹果公司的大部分人都在设计、技术、市场等等方面值得信赖,那么乔布斯给予这个公司的就是运用他的权威保护这个公司不犯重大错误或错过宝贵的机会。这种权威也延伸到公司以外,使得手机屏幕的需求从塑料材料向玻璃材质转变。 2006 年,乔布斯说服康宁公司重新开启 20 世纪60 年代的几乎被遗忘的玻璃技术,从放弃旧的计划到将产品运到工厂只用了短短六个月时间。

没有乔布斯的苹果依旧是个强大而成功的企业,但是这两者已经不同。

苹果在非常成功的广告推广之后开始压缩 iPhone 和iPad的广告,但是去年,苹果公司又开始增加其广告的分量。被一系列商业广告充斥的 Apple Store 没有达到预期效果,批评者称这些广告暴露出苹果公司耍了消费者。

在这之前,苹果公司拍摄了一些广告宣传Siri,请了约翰· 马尔科维奇,塞缪尔 · 杰克逊以及佐伊 ·丹斯切尔这样的大牌演员。这些广告是为了苹果公司提升自身的商业宣传,但是这些名人的加入使广告看起来怪怪的。技术层面讲,广告拍的很棒,但是它们就是在哪方面感觉有点不对,这也为批评者所诟病。

苹果公司貌似不能很好的处理Siri,在其完美运行几周后,这个特点变得越来越靠不住。本来苹果希望能够在中国推广这个功能并能够增添一些新的功能,例如可以预定餐厅。但是Siri的发明者Adam Cheyer在七月的时候离开了苹果公司。

今年苹果的许多错误的决定都会被乔布斯无情的否决。他会删除所有垃圾的广告,使Siri的功能被开发到极致,并且劝服Cheyer留下来。并且,乔布斯会点亮只有他能够点亮的火炬,有一天在一个新产品的点子中闪闪发光。没有了他,以上这些都不会再发生了。

苹果公司本周的发布会格式仍旧是乔布斯式的。舞台和幻灯片的样子以及感觉,以彰显成就的数字开场,用苹果独特的方式进入到产品展示,每一个元素,这些都是乔布斯精心设计的独具匠心的发布模式。

苹果公司发布会惯用的所有的这些,给你的感觉就是乔布斯努力了整整一年,保证能够带给世界三四个让人们屏住呼吸的惊喜。但是,这星期的发布会没有任何惊喜。是有很重要的消息发布,但是我们早已经知道了。虽然也是有惊喜的,但都是很小的惊喜。苹果的发布会如果有乔布斯,会使观众感到震惊,而这次发布会却使人们觉得有点低落了。最糟糕的是,曾经的苹果产品发布能够传递出一种必胜的气氛,但是这个星期人们只感到了它的陈旧。

其实,我并没有批评苹果的意思。它依旧是一个伟大的公司,依旧可以生产出优秀的产品。它尽其所能,做了所有公司该做的努力。不过,没有了远见卓识的创始者,苹果公司迅速并且不可避免地变成了一家普通的企业。

今年10 月 5日是乔布斯逝世一周年。我们会听到许多关于苹果 CEO 的故事,他是谁,他对于苹果以及对于这个产业的意义何在。我想,感受乔布斯的影响最好的途径莫过于去理解苹果公司没有了他,会变成什么样子。

(文/ Mike Elgan 译/John Lennon)

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