安踏成就中国骄傲冠军龙服惊艳世界-【新闻】

8月6日，安踏股价一路飙升，截至收盘时大涨17.5%，带领整个体育用品板块逆市上扬。在当前中国体育用品产业面临巨大挑战的背景下，这不能不说是一个奇迹。

业界认为，安踏在资本市场的良好表现与这次在伦敦奥运会的完美表现密不可分。

本届奥运会上，除了为中国体育健儿提供 “冠军龙服”，安踏还通过与中国奥委会、国际奥委会、央视等的一系列合作，充分展示了中国体育用品领军品牌巨大的发展潜力。

昨日，记者在安踏晋江总部专访了安踏体育董事局主席丁世忠。

“做了20多年的企业，登上过数不清的领奖台，我从没有骄傲过，这是第一次!”

记者：四年前的北京奥运会中国奥运健儿还身穿国际知名品牌的领奖服，如今的伦敦奥运会你在现场看到孙杨、林丹等中国健儿身披安踏冠军龙服站上最高领奖台时，内心有什么不一样的感觉?

丁世忠：我是做体育用品企业的，能让中国的奥运冠军穿上安踏的领奖服一直是我的梦想。这次在伦敦终于实现了，我从内心感到骄傲，这也是我第一次感到骄傲。

创业20多年来，曾经登上各种各样的领奖台，却从来没有一次让我能够感觉到如此骄傲。安踏连续几年是福建省纳税百强企业，超过许多国有银行的纳税额我都没有感到骄傲，这一次在伦敦，当我看到中国体育健儿身着冠军龙服站上最高领奖台时，我真的感到很自豪，为我们中华民族感到无比骄傲。

“在穿过冠军龙服后，不少人都告诉我说，这是中国代表团有史以来最好的领奖服。我想，这本身就是对安踏最好的褒奖了。”

记者：外界媒体评价说，在伦敦奥运会上，中国的冠军龙服是最抢眼的装备，成为世界瞩目的焦点。请问安踏是如何做到的?

丁世忠：别看只是一套冠军龙服，其中蕴含的门道可不少。在面料的选择上，我们要充分考虑到伦敦的天气、运动员的穿着习惯等等因素。现在的伦敦白天温度只有十六七摄氏度，又经常下雨，于是这套领奖服在防水、保温功能上就必须做到位。此外，领奖服所使用的面料是通过使用先进回收技术生产的原料制成的环保再生面料，是一种更利于环境生态保护的面料，所以冠军龙服也是中国历来最具环保特质的一件奥运领奖服。

技术性能指标要做到位，在设计上又要突出中国元素。衣服的主色系要突出中国国旗的标准色;在衣领上有着祥云图案，以此延续北京与伦敦;最为核心的元素则是中国传统“龙”的概念，我们的设计师与著名书法家张振义老先生共同将一条东方巨龙以中国书法的形式呈现在了领奖服上。

各种艰难，考验的是安踏的全方位能力。但让我们感到欣喜的是，从外界的反映来看，冠军龙服无疑是成功的。在穿过冠军龙服后，不少人都告诉我说，这是中国代表团有史以来最好的领奖服。我想，这本身就是对安踏最好的褒奖了。

“很难说奥运营销具体给安踏带来了什么，其实所有的营销活动都是品牌沉淀的一个过程，过去的四年我们与中国奥委会的合作非常愉快，对于致力于打造百年品牌的安踏来说，未来我们将把奥运营销持久进行下去。”

记者：这次在伦敦奥运会上的精彩表现缘于四年前的英明决策，安踏为什么能独具慧眼地选择了中国奥委会?通过四年的合作，安踏收获了什么?

丁世忠：在奥运赛场上，中国奥委会是唯一能够代表中国的组织。我们希望通过与中国奥委会的合作，让世界看到，安踏是最能够代表中国的体育用品品牌。

从2000年到2012年，安踏对于品牌的认知也更为清晰，对于品牌的追求也从知名度上升到了美誉度。中国体育健儿身着安踏的领奖服登上领奖台，对于安踏品牌的美誉度是一种很好的宣传。我想这也能够让更多消费者认可安踏。

可能很多人都只看到在今年伦敦奥运会赛场上安踏的一系列动作，但这远远不是安踏奥运营销的全部。

早在2009年，我们正式成为“2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴及中国体育代表团合作伙伴”，便已经开启了安踏后奥运时代赛事营销的新一轮战役。从2009年开始，安踏伴随中国体育代表团在4年的时间里征战2010年冬奥会、2010年亚运会以及伦敦奥运会等11项国际综合赛事，中国体育代表团的体育健儿穿着安踏打造的冠军领奖服登上领奖台。如果说之前几项国际综合赛事是在铺垫的话，那么伦敦奥运会安踏的奥运营销则迎来了全面爆发。这是一个厚积薄发的过程。

所以很难说奥运营销具体给安踏带来了什么，其实所有的营销活动都是品牌沉淀的一个过程，过去的四年我们与中国奥委会的合作非常愉快，对于致力于打造百年品牌的安踏来说，未来我们将把奥运营销持久进行下去。

“泉州体育用品如此大规模集体亮相伦敦，这是一件好事，足以向外界证明泉州体育用品产业的综合实力。这也是泉州体育用品品牌走向世界的关键一步。”

记者：本届奥运会上，以安踏为代表的泉州体育用品军团集体亮相，成为世界关注的焦点。作为泉州体育用品产业的领军人物，你如何看待这种现象?

丁世忠：泉州体育用品如此大规模亮相伦敦，这是一件好事，足以向世界证明泉州体育用品产业的整体实力。这也是泉州体育用品品牌走向世界的关键一步。

或许各个企业的出发点不同，采取的方式也各不一样，但能够有这么多的兄弟品牌参与到奥运会这个世界最高级别的体育盛会，充分体现了通过这么多年的努力，泉州体育用品产业已经有了大幅度的提升，得到了世界的充分认可。

借助奥运会，的确能够有效提升企业品牌的知名度与美誉度，但各个品牌的定位和发展阶段不同，奥运营销的战略也应做出各自的特色。

我认为，奥运营销是系统工程，战略规划和延续性非常重要。以安踏为例，不同于以往的整合营销，本届奥运会上，我们首创全新的奥运整合营销模式，通过携手中国体育代表团、中国奥委会、国际奥委会、奥委会合作伙伴、央视等五大方阵，积聚五方力量，释放奥运营销的最强音。而这一切的目的，都是为了要把安踏和中国画上等号，使得安踏能够代表中国体育的最高荣誉。（-最权威最专业的鞋业资讯中心）

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