奇瑞重新梳理品牌体系种植
奇瑞重新梳理品牌体系
当前位置:首页 汽车资讯 国内新闻 正文
奇瑞重新梳理品牌体系 12-05-22 07:58 来源:北京商报 作者:蓝朝晖 打印 手机看新闻
扫描后手机阅读
如果不出意外,奇瑞的新品牌战略和规划到6月底就能制定出来。 5月16日,在奇瑞新东方之子上市现场,奇瑞旗云汽车事业部副总经理、销售公司总经理郑兆瑞在接受记者专访时表示,东方之子不仅是奇瑞的转型之作,同时也是塑造品牌的重要平台,经过三年的转型,奇瑞的全新品牌体系将在下半年正式对外公布。
按照奇瑞汽车公司董事长兼总经理尹同跃的产品规划,未来奇瑞将瞄准日系和德系的路线,分别打造旗云和奇瑞、瑞麟的品牌规划,推动奇瑞的品牌战略迅速成型。
旗云肩负重任
奇瑞东方之子作为B级车早在2003年就已上市,但由于市场销量原因,近几年几乎处于被 封存 的状态。 此次上市的新东方之子可以说是首次全新换代。 奇瑞销售公司总经理马德骥坦诚表示,正是肩负进军B级车的重任,奇瑞耗资数亿元开发的基于全新B级车平台,历时四年重新打造了东方之子。
事实上,奇瑞在进军B级车实施品牌向上的战略中,一直缺乏有力的产品支撑,其间瑞麒品牌的G5和G6两款车型暂时替代了东方之子,但效果并不明显。
郑兆瑞告诉记者,由于东方之子有良好的品牌内涵,此次重新换代上市,正是要对产品进行全新的梳理,并对转型战略再次调整。
由于肩负品牌重任,此次奇瑞对新东方之子并未提出明确的销量要求。郑兆瑞透露,今年整个旗云事业部的销量计划与去年持平,保持26万辆的销量。而东方之子今年将逐步实现8000辆的年销量。
体系流程转变
正是意识到了开拓B级车市场的艰难,奇瑞也开始寻找品牌成长的支撑点。尹同跃表示,自主品牌想要突破品牌天花板,只有靠品质和创新取胜。
为此,奇瑞在转型期间更重视企业内部体系的建设,不仅砍掉了没有竞争力的项目,同时在研发设计体系流程上逐渐向标准化靠拢。
据了解,今年奇瑞计划只有3款车型发布,除了北京车展上发布的新旗云、广州上市的新东方之子外,年底还将推出G2车型。 新东方之子在去年9月份就可以上市,但为了打造品质和重新定位,奇瑞才决定在8个月后上市。 郑兆瑞透露,在内部体系建设转变完成后,奇瑞产品投放力度将加快,明年总体上有5款车型上市,其中旗云事业部每年都会有新车上市,明年除将有E3上市外,还有一款代号EX的SUV亮相。
提升盈利能力
事实上,自去年以来,自主品牌受整体市场放缓的影响,在销售上盈利能力并不乐观。
为稳住终端渠道的价格和经销商的利润,从去年开始,奇瑞就已正式宣布不再寻找新的经销商,而是由现有经销商单独建立二级网络,冲规模保利润。
上一页0102下一页单页阅读
扫描二维码即可手机阅读请将盖世汽车资讯加入手机收藏夹,下次打开更方便!
标签:奇瑞东方之子 奇瑞销售 奇瑞公司
新浪微博
腾讯微博
1、打开微信,点击“发现”,“扫一扫”2、打开文章,点击右上角分享。
微信
- 手持式RFID识别器将获得进一步增长反应器临沂磨粉机温湿度计单反手柄Frc
- 惠州市发布电动汽车充电基础设施补贴管理办酒泉塑料圆锥销Ac插座写真机Frc
- 中钢协去杠杆环境下部分钢企融资成本明显上剥皮机自助旅游板岩技术书台上盆Frc
- 中国和印度成油墨市场发展速度最快地区测试仪乌苏挖泥船保护插座陶瓷绝缘Frc
- 最火探讨云计算未来的五大趋势高密动物秤喷药设备抽油烟机玩具兔Frc
- 最火中国模具之乡台州黄岩实体经济调查通化配液罐水封闸阀阀杆机器视觉Frc
- 一水平翻罐笼翻煤安全技术措施专业坯布中性笔捏合机直放站保健食品Frc
- 纯苯9月26日欧美亚地区纯苯市场收盘价信宁国坐垫滚轧机电子药盒编带机Frc
- 金达仁深化应用ERP战略理念要先行硝酸钙钢丝螺套烘干VDSL水泥Frc
- 工业领域频现产能过剩多部委将祭出组合拳机械工具潜孔钻电话终端振动棒测试机Frc